Landing Page（落地頁(yè)）是指用戶(hù)通過(guò)某個(gè)入口（如廣告、搜索、郵件、掃碼等）點(diǎn)擊后首次抵達的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面通常是單一目的導向，用于引導用戶(hù)完成某項特定行為，如注冊、下載、購買(mǎi)或提交表單。

一、Landing Page 是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)針對單一目標設計的網(wǎng)頁(yè)，強調“轉化效率”而非信息全面。

它不同于企業(yè)官網(wǎng)首頁(yè)，它通常：

• 沒(méi)有復雜導航

• 沒(méi)有多余內容

• 頁(yè)面結構簡(jiǎn)潔

• 以表單/按鈕/行為驅動(dòng)為核心

二、什么情況下需要使用 Landing Page？

你可能會(huì )在以下情況中看到或需要制作 Landing Page：

1.投放廣告時(shí)

如你在 Google Ads、百度推廣、抖音/小紅書(shū)/知乎等平臺投廣告，希望用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后立刻：

• 留資

• 注冊

• 下單

• 下載資料/軟件

必須使用 Landing Page 來(lái)提升轉化率。

2.舉辦活動(dòng)或發(fā)布新品時(shí)

• 促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)、節日活動(dòng)頁(yè)

• 新產(chǎn)品上線(xiàn)預約頁(yè)

• 直播引流頁(yè)

• 展會(huì )掃碼引導頁(yè)

用于集中宣傳和引導，快速收集報名或意向客戶(hù)信息。

3.做內容引導/白皮書(shū)下載/資料交換

• “填寫(xiě)表單即可下載”型頁(yè)面

• 軟件試用申請頁(yè)

• 線(xiàn)上課程預約頁(yè)

把“免費資料”變成“有效線(xiàn)索”，是 B2B 企業(yè)常用模式。

4.線(xiàn)索收集 + CRM系統打通場(chǎng)景

• 給銷(xiāo)售團隊收集用戶(hù)信息

• 對接線(xiàn)索打分（如填寫(xiě)公司/職位/行業(yè)）

后續可以用這些數據做精準跟進(jìn)或營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化。